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Tem um post no blog Complicado levantando uma questão interessante: como fazer publicidade online sem enganar o usuário, sem prejudicar a usabilidade do site e que ainda assim gere resultados?

Se deixarmos claro para o usuário o que é propaganda e o que é conteúdo, o desempenho do anúncio cai, por causa do ad blindness. Se usarmos a mesma formatação para anúncios e conteúdo e mudarmos constantemente os anúncios de posição, o desempenho aumenta, mas a usabilidade do site fica prejudicada e em teoria há uma frustração por parte do usuário quando ele clica em um link achando que é conteúdo e vai parar em um site de anunciante.

O AdSense e ferramentas contextuais em geral resolvem parte do problema fazendo com que os anúncios levem até o usuário uma informação relevante. O artigo How to Prevent Ad Blindness fala sobre isso: “Contextual ads are not a distracting element, as they can enhance user’s experience by providing very relevant pointers.”.

Resolvem somente parte do problema porque ainda assim a maioria dos webmasters, de olho no lucro, acha necessário misturar anúncios com conteúdo, diminuindo a usabilidade. O ideal, ao meu ver, seria ter uma área específica para publicidade, podendo-se usar as mesmas fontes e cores do conteúdo, mas deixando claro para o usuário que trata-se de publicidade.

É o caso dos anúncios que aparecem nas páginas de resultados de busca no Google. Todo mundo sabe que eles são anúncios, mas ainda assim eles geram resultados, pois freqüentemente apresentam uma informação relevante (e que provavelmente não está disponível nos resultados orgânicos).

Tem outras opiniões e discussões interessantes lá no post.